{"id":101098,"date":"2025-12-08T18:11:26","date_gmt":"2025-12-08T18:11:26","guid":{"rendered":"https:\/\/tuavaluo.com\/avaluo\/2025\/12\/08\/la-ue-aprueba-sin-condiciones-la-compra-de-kellanova-por-parte-de-mars-2\/"},"modified":"2025-12-08T18:11:26","modified_gmt":"2025-12-08T18:11:26","slug":"la-ue-aprueba-sin-condiciones-la-compra-de-kellanova-por-parte-de-mars-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tuavaluo.com\/avaluo\/2025\/12\/08\/la-ue-aprueba-sin-condiciones-la-compra-de-kellanova-por-parte-de-mars-2\/","title":{"rendered":"La UE aprueba sin condiciones la compra de Kellanova por parte de Mars"},"content":{"rendered":"<p>En concreto, la UE ha aprobado la operaci\u00f3n tras concluir que \u00abla propuesta<strong> no plantear\u00eda problemas de competencia en el Espacio Econ\u00f3mico Europeo\u00bb<\/strong>.<\/p>\n<p>La decisi\u00f3n se produce tras una<strong> investigaci\u00f3n \u00abexhaustiva de la transacci\u00f3n propuesta<\/strong>\u00ab, en la que la Comisi\u00f3n evalu\u00f3 \u00absi la adici\u00f3n de las marcas de Kellanova a la ya sustancial cartera de productos de Mars aumentar\u00eda significativamente el poder de negociaci\u00f3n de Mars frente a los minoristas a trav\u00e9s del apalancamiento de su cartera m\u00e1s amplia, lo que le permitir\u00eda, por ejemplo, obtener precios m\u00e1s altos\u00bb.<\/p>\n<p>\u00abLa investigaci\u00f3n de la Comisi\u00f3n ha confirmad<strong>o indicios de que tanto Mars como Kellanova ya gozan de cierto poder de mercado en varios mercados de productos<\/strong> en varios Estados miembros y de que Mars y la entidad fusionada podr\u00edan vincular diferentes categor\u00edas de productos en las negociaciones con los minoristas\u00bb, explica.<\/p>\n<p>De esta manera, las pruebas recopiladas no respaldaron <strong>\u00abla conclusi\u00f3n de que la transacci\u00f3n propuesta aumentar\u00eda el poder de negociaci\u00f3n de Mars frente a los minoristas<\/strong>\u00ab. M\u00e1s concretamente, Bruselas cree que \u00abla incorporaci\u00f3n de los productos de Kellanova al portafolio de Mars no fortalecer\u00e1 el poder de negociaci\u00f3n de Mars con los minoristas, en particular debido a su larga vida \u00fatil y a que suelen ser objeto de compras impulsivas y poco frecuentes\u00bb.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n destaca que \u00ab<strong>los consumidores de productos de Mars y Kellanova no parecen tener tanta lealtad hacia las marcas de ambas partes<\/strong> como para ser significativamente m\u00e1s propensos a cambiar de supermercado en caso de no disponibilidad de los productos de ambas compa\u00f1\u00edas en su minorista principal, es decir, para comprar los productos de Mars y Kellanova en un minorista diferente, en comparaci\u00f3n con una situaci\u00f3n en la que solo faltaran los productos de Mars o Kellanova individualmente\u00bb.<\/p>\n<p>\u00abPor lo tanto, la Comisi\u00f3n concluy\u00f3 que la transacci\u00f3n propuesta no plantear\u00eda problemas de competencia en el EEE y<strong> la autoriz\u00f3 incondicionalmente<\/strong>\u00ab, concluye la UE.<\/p>\n<\/p>\n<p>Source: Bolsamania.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En concreto, la UE ha aprobado la operaci\u00f3n tras concluir que \u00abla propuesta no plantear\u00eda problemas de competencia en el&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[104],"tags":[99],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tuavaluo.com\/avaluo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/101098"}],"collection":[{"href":"https:\/\/tuavaluo.com\/avaluo\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tuavaluo.com\/avaluo\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tuavaluo.com\/avaluo\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tuavaluo.com\/avaluo\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=101098"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tuavaluo.com\/avaluo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/101098\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tuavaluo.com\/avaluo\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=101098"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tuavaluo.com\/avaluo\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=101098"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tuavaluo.com\/avaluo\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=101098"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}