Ya han pasado ocho a\u00f1os desde que las empresas comenzaran a incluir en nuestro pa\u00eds las ofertas del \u2018Viernes Negro\u2019. Y desde entonces, la mayor\u00eda de compa\u00f1\u00edas han copiado la idea e incluido un d\u00eda especial de descuentos \u00fanicos en el mes de noviembre.<\/p>\n
Este a\u00f1o, el Black Friday no ser\u00e1 cosa de un solo d\u00eda. Las ofertas han tenido que anticiparse<\/strong>, y desde hace unas semanas se pueden apreciar ofertas en distintas plataformas. Pero la \u201cpesadilla\u201d que est\u00e1 viviendo el sector, y m\u00e1s concretamente el peque\u00f1o comercio, con motivo de la pandemia, puede acrecentarse si los d\u00edas de promociones llegan \u00fanicamente a las plataformas web.<\/p>\n Y es que los confinamientos domiciliarios y las restricciones han cambiado la forma de comprar: se espera que el 89% de las compras<\/strong> que se hagan el 27 de noviembre sean online<\/strong>, seg\u00fan un estudio de Privalia. Tanto el Black Friday como el Ciber Monday (30 de noviembre) concentrar\u00e1n sus ventas exclusivamente en Internet, por lo que las tiendas f\u00edsicas necesitan m\u00e1s que nunca acceder a la digitalizaci\u00f3n y vender sus productos en la red.<\/p>\n Seg\u00fan un estudio del Observatorio Cetelem, el gasto medio de los espa\u00f1oles ser\u00e1 de 251 euros<\/strong>, suponiendo un 4% menos respecto a las compras del a\u00f1o pasado. A la misma conclusi\u00f3n llega un an\u00e1lisis de Bnext, que augura una ca\u00edda del 4,2% en el gasto medio. Sin embargo, espera que el n\u00famero de compras aumente un 18%, fundamentalmente debido al mayor uso de Internet.<\/p>\n El mismo estudio habla de una bajada en el gasto medio por cada compra<\/strong>, pasando de los 29 euros del a\u00f1o pasado a los 25 euro<\/strong>s, constituyendo una ca\u00edda del 13,8%. Cetelem, por su parte, confirma el golpe del Covid al sector del comercio en una encuesta en el que un 47% de los consumidores comprar\u00e1 el d\u00eda del \u2018Viernes Negro\u2019, frente al 51% del a\u00f1o anterior.<\/p>\n Asimismo, solo un 14% de los consumidores planean aumentar su gasto<\/strong> durante estos d\u00edas, mientras que un 35% decidir\u00e1 reducir sus gastos, seg\u00fan Capgemini.<\/p>\n Pese a la ca\u00edda en el gasto medio, las empresas auguran que la venta por internet ‘salvar\u00e1’ las cuentas del mes. Capgemini concluye en su estudio que un 46% de los establecimientos espera un incremento en las ventas online<\/strong>, y casi la mitad de los consumidores (49%) creen que aumentar\u00e1 su promedio de compras en la web.<\/p>\n El uso de internet se ha popularizado, y por culpa de la pandemia su consumo ha aumentado a cifras r\u00e9cord. De ah\u00ed que el 65% de los encuestados por Cetelem creen que comprar\u00e1n alg\u00fan producto online durante el Black Friday, 16 puntos m\u00e1s que lo recogido por la empresa en 2019.<\/p>\n No es oro todo lo que reluce. El mayor d\u00eda de ofertas del a\u00f1o guarda una tendencia que la Organizaci\u00f3n de Consumidores y Usuarios (OCU) explica en un informe que muestra el descenso de las ofertas<\/strong>. En 2019, el n\u00famero de productos rebajados cay\u00f3 del 32% al 19%, con una bajada de tres puntos tambi\u00e9n en 2018, mientras que el porcentaje de productos que subieron de precio aument\u00f3 del 20% al 29%.<\/p>\n Por ello, la organizaci\u00f3n pide a los compradores que establezcan primeramente un presupuesto, hagan un seguimiento de los productos y comparen ofertas. Sobre esta l\u00ednea, advierte del posible fraude de los descuentos<\/strong> en muchos productos, donde el precio rebajado es muy similar o igual al anterior.<\/p>\n En \u00faltima instancia, los peque\u00f1os comercios y espacios de venta local van a ser los m\u00e1s perjudicados en el d\u00eda del Black Friday por la pandemia y las restricciones de movilidad. Seg\u00fan Cetelem, s\u00f3lo un 6%<\/strong> de los encuestados tiene claro que acudir\u00e1 a tiendas f\u00edsicas<\/strong> a comprar durante el d\u00eda de ofertas. Desde Criteo, empresa de soporte a minoristas, crece la confianza en la compra online: un 45% de los consumidores se siente m\u00e1s seguro al comprar desde internet<\/strong>.<\/p>\n No obstante, seg\u00fan Capgemini, los comercios minoristas<\/strong>, debido al confinamiento, han tenido que reinventarse<\/strong> y llevar a cabo el proceso de digitalizaci\u00f3n en sus respectivos negocios. Empresas como Mi Electro, que engloba a m\u00e1s de 350 peque\u00f1os locales, han conseguido fomentar la venta de electrodom\u00e9sticos y productos electr\u00f3nico desde internet, de tal forma que las tiendas f\u00edsicas puedan acceder al Black Friday y ofrecer sus promociones a los consumidores.<\/p>\n
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AUMENTAN LAS VENTAS POR INTERNET<\/h4>\n
LAS OFERTAS, UNA TENDENCIA A LA BAJA<\/h4>\n
LOS PEQUE\u00d1OS COMERCIOS SE QUEDAN ATR\u00c1S<\/h4>\n
\nSource: Bolsamania.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"