Estas son las estimaciones de la consultora Brand Finance. Su directora general, Teresa de Lemus, comenta que \u00abMessi es sin\u00f3nimo de la marca Barcelona y ha sido el talism\u00e1n del club desde que estall\u00f3 en escena hace 15 a\u00f1os. Su presencia en el club sin duda le ha permitido atraer seguidores, abonados, mejores jugadores, gerentes, acuerdos comerciales y ganar trofeos. Su partida puede costarle mucho al club y provocar una dolorosa disminuci\u00f3n del valor de la marca\u00bb.<\/p>\n
En detalle, por ingresos comerciales, su impacto global de la marca personal de Messi lo convierte en un atleta muy atractivo para los patrocinadores corporativos y su presencia en el club indudablemente ha permitido que el FC Barcelona atraiga acuerdos de patrocinio m\u00e1s lucrativos. Messi tiene m\u00e1s de 240 millones de seguidores en Instagram, m\u00e1s del doble que los de la cuenta oficial del FC Barcelona, una dato que personifica la popularidad y el valor que puede aportar a cualquier equipo solo a trav\u00e9s de sus seguidores. El valor de marca en riesgo solo vinculado a los ingresos comerciales se estima alrededor de 77 millones.<\/p>\n
En cuanto a la actuaci\u00f3n en el campo y Matchday, la consultora dice no poder asegurar c\u00f3mo funcionar\u00e1 el Barcelona despu\u00e9s de su partida, \u00abpero si podemos afirmar que Messi ha tenido un impacto colosal en su desempe\u00f1o a lo largo de los a\u00f1os y ha atra\u00eddo una cantidad significativa de seguidores al club\u00bb. Messi ha marcado m\u00e1s de 30 goles por temporada desde 2008\/2009, lo que ha llevado al club a ganar una gran cantidad de triunfos durante estos a\u00f1os. El Barcelona todav\u00eda presenta una alineaci\u00f3n repleta de estrellas, pero les llevar\u00e1 tiempo adaptarse a jugar sin su hombre clave. La ausencia de Messi en el terreno de juego podr\u00eda costarle al Barcelona hasta 17 millones en valor de marca.<\/p>\n
Sobre la venta merchandising, seg\u00fan los informes, las ventas de camisetas de Messi generaron m\u00e1s de 200 millones, de los cuales el club recauda alrededor del 10%-15%, unos 30 millones, y el fabricante de equipaciones Nike disfruta de la mayor parte. Por lo que la salida de Messi tambi\u00e9n puede ocasionar p\u00e9rdidas en los ingresos de Nike si las ventas de comercializaci\u00f3n del Barcelona disminuyen. Sin el famoso ‘Messi N\u00ba.10’ en las tiendas del club, el Barcelona podr\u00eda perder 43 millones de euros en valor de marca.<\/p>\n
La consultora explica que el valor de marca debe medirse proyectivamente, es decir, calculando cu\u00e1nto valor adicional podr\u00eda generar Messi para el Barcelona durante el resto de su carrera si se quedara. Si bien se podr\u00eda argumentar que se acerca al final de su carrera; Messi ha mostrado pocas se\u00f1ales de desaceleraci\u00f3n, registrando 38 goles en todas las competiciones en la temporada 2020\/2021. Muchos jugadores como Cristiano Ronaldo (36 a\u00f1os) y Zlatan Ibrahimovi\u0107 (39 a\u00f1os) todav\u00eda est\u00e1n jugando al m\u00e1s alto nivel y no hay indicios que sugieran que Messi no podr\u00eda jugar igual durante otros 5 a\u00f1os. Sin embargo, si Messi tuviera 28 a\u00f1os, el valor en riesgo para el FC Barcelona ser\u00eda significativamente mayor en funci\u00f3n de un mayor rendimiento futuro esperado.<\/p>\n
Con la partida de Ronaldo del Real Madrid en 2018, el valor de la marca del club disminuy\u00f3 un 19%. El club ha luchado por replicar su \u00e9xito en el terreno de juego desde que la superestrella portuguesa se fue a la Juventus. Este a\u00f1o tampoco se eligi\u00f3 a ning\u00fan jugador del Real Madrid para la selecci\u00f3n espa\u00f1ola 2020, lo que apunta la lucha del club por sustituir su partida.<\/p>\n
Ahora, consideran que el Bar\u00e7a puede sufrir un impacto muy similar. Las acciones y el rendimiento futuros del club pueden desempe\u00f1ar\u00e1n un papel crucial en la mitigaci\u00f3n del riesgo de la dolorosa fuga de valor de marca. Naturalmente, el valor en riesgo depende en gran medida de c\u00f3mo reaccione y de los resultados del Barcelona una vez que Messi abandone el club. Si logran atraer a otros jugadores estrella que puedan ayudar a obtener mejores resultados en el terreno de juego, impulsar la venta de camisetas y ofertas comerciales, el impacto podr\u00eda ser limitado.<\/p>\n
El FC Barcelona es actualmente la segunda marca de clubes de f\u00fatbol m\u00e1s valiosa del mundo, seg\u00fan el informe Brand Finance Football 50 2021. Se espera que la partida de Messi tenga efectos adversos directos sobre los ingresos de patrocinio futuros de Barcelona, ingresos comerciales y los ingresos del d\u00eda del partido. Tambi\u00e9n podr\u00eda contribuir indirectamente a una disminuci\u00f3n del valor de la marca, ya que la fortaleza de la marca del Barcelona puede debilitarse con la disminuci\u00f3n de las percepciones de los fans y el seguimiento global del club en riesgo de contraerse.<\/p>\n
\u00abHay unas normas aprobadas por todos los clubes que son de obligado cumplimiento. La decisi\u00f3n de LaLiga de mantener las reglas del juego limpio y luchar por una liga m\u00e1s igualitaria podr\u00eda aumentar su competitividad e impulsar su atractivo a largo plazo, incluso a costa de perder un jugador estrella como Leo Messi ahora\u00bb, comentan. <\/p>\n
\nSource: Bolsamania.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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