{"id":55889,"date":"2023-01-23T05:00:00","date_gmt":"2023-01-23T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/tuavaluo.com\/avaluo\/2023\/01\/23\/lujo-contra-la-recesion-la-apuesta-de-bofa-para-resistir-a-la-volatilidad-que-viene\/"},"modified":"2023-01-23T05:00:00","modified_gmt":"2023-01-23T05:00:00","slug":"lujo-contra-la-recesion-la-apuesta-de-bofa-para-resistir-a-la-volatilidad-que-viene","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tuavaluo.com\/avaluo\/2023\/01\/23\/lujo-contra-la-recesion-la-apuesta-de-bofa-para-resistir-a-la-volatilidad-que-viene\/","title":{"rendered":"Lujo contra la recesi\u00f3n: la apuesta de BofA para resistir a la volatilidad que viene"},"content":{"rendered":"
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Vienen curvas: BofA ve una ca\u00edda del 20% en la bolsa europea para mediados de 2023 <\/a><\/div>\n

\u00abLas marcas m\u00e1s fuertes son m\u00e1s resistentes ante la incertidumbre y la ralentizaci\u00f3n<\/strong>, ya que el consumidor se vuelve m\u00e1s selectivo\u00bb, defienden los estrategas del banco estadounidense en un reciente informe, en el que afirman que \u00ab2023 deber\u00eda ser otro a\u00f1o fuerte para la demanda del sector del lujo, impulsada por la reapertura de China\u00bb.<\/p>\n

Tal y como destacan, las marcas con mayor impulso \u00abpueden resistir mejor la volatilidad, as\u00ed como aprovechar de forma desproporcionada los vientos de cola emergentes, como la reapertura en China<\/strong>\u00ab. Tambi\u00e9n inciden en que en un contexto macroecon\u00f3mico de deterioro como el actual, \u00abes probable que los consumidores se vuelvan m\u00e1s selectivos y adquieran art\u00edculos s\u00f3lo de las marcas ‘m\u00e1s atractivas'\u00bb, es decir, de las consideradas del rango del lujo.<\/p>\n

Bajo el punto de vista de BofA, \u00ablas marcas m\u00e1s populares tambi\u00e9n tienen un mayor poder de fijaci\u00f3n de precios y mecanismos para impulsar la mezcla, lo que las protege mejor\u00bb en situaciones como la actual. En este sentido, los analistas del banco son especialmente optimistas respecto a LVMH<\/strong><\/a>, Richemont<\/strong> y Herm\u00e8s<\/strong><\/a>: \u00abEstos nombres deber\u00edan seguir revaloriz\u00e1ndose m\u00e1s cerca de los compuestos de consumo de alta calidad\u00bb, comentan.<\/p>\n

BofA recuerda tambi\u00e9n que hace un seguimiento del impulso de las marcas con el ‘BofA Brand Leading Indicator’, que apunta que en el cuarto trimestre de 2022 Versace<\/strong>, Marc Jacobs<\/strong> y Fay<\/strong> fueron las marcas m\u00e1s populares, con la mayor presencia e impulso digitales combinados.<\/p>\n

\u00abVersace fue la marca n\u00famero 1 por segundo trimestre este a\u00f1o (n\u00famero 3 en el tercer trimestre). Prada<\/strong> ocupa el n\u00ba 9, frente al n\u00ba 8 del tercer trimestre. Dos marcas de LVMH se mantienen entre las 10 primeras (Dior y Celine<\/strong>), mientras que Vuitton<\/strong> ocupa el puesto 32″.<\/p>\n

Cabe recordar que LVMH presenta su informe de resultados el pr\u00f3ximo el 26 de enero y en BofA esperan que las ganancias y p\u00e9rdidas del 4T22 aumenten un 12% (frente al +9% de los analistas). Montblanc<\/strong>, Swatch<\/strong> y Van Cleef & Arpels<\/strong> \u00abson las tres marcas de lujo m\u00e1s fuertes\u00bb, comentan desde el banco.<\/p>\n

Kering<\/strong><\/a> publicar\u00e1 sus resultados del ejercicio 22 el 15 de febrero y los estrategas de BofA auguran que los ingresos del grupo en el 4T22 se reducir\u00e1n un 7% (4% por debajo del consenso), con Gucci<\/strong> cayendo un 13% (en l\u00ednea con el consenso), Saint Laurent<\/strong> subiendo un 5% (2% por debajo del consenso) y Bottega Veneta<\/strong> avanzando un 3% (3% por debajo del consenso).<\/p>\n

Seg\u00fan el ‘BofA Brand Leading Indicator’, el impulso de la marca Gucci se ralentiz\u00f3 hasta el puesto 35 en el cuarto trimestre (puesto 28 en el tercer trimestre) debido a las d\u00e9biles tendencias de tr\u00e1fico de Baidu y de su propia web. \u00abCreemos que Gucci sigue en transici\u00f3n<\/strong>, ya que a\u00fan no se ha anunciado el nuevo director creativo tras la marcha de Alessandro Michele y el desfile de moda masculina en MFW fue dise\u00f1ado por un equipo interno\u00bb.<\/p>\n

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Segura-Cayuela (BofA) avisa del exceso de optimismo en las bolsas y anticipa ca\u00eddas <\/a><\/div>\n

Asimismo, Saint Laurent descendi\u00f3 al n\u00ba 26 (desde el n\u00ba 13 en el tercer trimestre y el n\u00ba 14 en el segundo) debido a factores de presencia digital m\u00e1s d\u00e9biles. \u00abDestacamos que la clasificaci\u00f3n de Bottega Veneta est\u00e1 un poco distorsionada, ya que la marca no est\u00e1 presente en las redes sociales\u00bb, remarca BofA.<\/p>\n

SIN IMPULSO EN BURBERRY<\/strong><\/p>\n

Por su parte, Burberry<\/strong><\/a> se situ\u00f3 en el n\u00ba 22 del rankig en el 4T22, lo que supuso un ligero deterioro frente al n\u00ba 19 del 3T (pero mejor frente al n\u00ba 30 del 2T). \u00abA\u00fan no vemos ning\u00fan cambio en el impulso de la marca en Burberry, ya que estamos a la espera del primer producto de Daniel Lee, que se presentar\u00e1 el 20 de febrero y llegar\u00e1 a las tiendas durante septiembre\/octubre\u00bb.<\/p>\n

Sobre Burberry, BofA comenta que \u00abla mayor parte de la tesis de inversi\u00f3n a partir de aqu\u00ed se basa en un cambio de rumbo de la marca\u00bb. En cualquier caso, la compa\u00f1\u00eda ha publicado recientemente sus resultados del \u00faltimo trimestre, en el que el crecimiento de las ventas se desaceler\u00f3<\/strong><\/a> y solo avanz\u00f3 un 1% por el lastre de China a causa de las restricciones primero, y de la explosi\u00f3n de contagios una vez se levant\u00f3 la pol\u00edtica ‘cero Covid’ despu\u00e9s.<\/p>\n


\nSource: Bolsamania.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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