{"id":57250,"date":"2023-02-17T05:00:00","date_gmt":"2023-02-17T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/tuavaluo.com\/avaluo\/2023\/02\/17\/tesco-sainsbury-y-carrefour-ganaran-mas-gracias-a-este-negocio-creado-por-amazon\/"},"modified":"2023-02-17T05:00:00","modified_gmt":"2023-02-17T05:00:00","slug":"tesco-sainsbury-y-carrefour-ganaran-mas-gracias-a-este-negocio-creado-por-amazon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tuavaluo.com\/avaluo\/2023\/02\/17\/tesco-sainsbury-y-carrefour-ganaran-mas-gracias-a-este-negocio-creado-por-amazon\/","title":{"rendered":"Tesco, Sainsbury y Carrefour ganar\u00e1n m\u00e1s gracias a este 'negocio' creado por Amazon"},"content":{"rendered":"

Desde el banco estadounidense explican que Amazon<\/strong><\/a> fue pionera en el uso del ahora conocido como ‘Retail Media’. Fue la primera compa\u00f1\u00eda en cobrar a los vendedores por la publicidad<\/strong>, y ahora el aumento del tr\u00e1fico online en las plataformas de entrega de alimentos \u00abha abierto las puertas para que las tiendas de comestibles hagan lo mismo\u00bb, apuntan los expertos de JP Morgan.<\/p>\n

En palabras de estos analistas, los minoristas de alimentos \u00abtambi\u00e9n pueden sacar provecho de las bases de datos propias que brindan patrones de compra de los consumidores<\/strong>, la clave para cualquier comercializador, especialmente despu\u00e9s de la depreciaci\u00f3n de las cookies de terceros\u00bb.<\/p>\n

Y en un sector que tiene \u00abtendencias de volumen deslucidas\u00bb y \u00abcrecientes presiones de costes de energ\u00eda y personal\u00bb, el ‘Retail Media’ puede ser clave. El rendimiento de 2023 \u00abparece irregular para los supermercados\u00bb, por lo que este ‘negocio’ podr\u00eda convertirse en el centro de atenci\u00f3n, ya que se perfila como \u00abuna oportunidad de aumento de margen que sustenta la rentabilidad de la industria\u00bb<\/strong>.<\/p>\n

De los supermercados que tienen bajo cobertura, los estrategas de JP Morgan ven a Tesco, Sainsbury y Carrefour \u00aba la vanguardia de esta innovaci\u00f3n<\/strong>, dados sus movimientos proactivos en este espacio recientemente\u00bb. Creen que el ‘Retail Media’ puede ser \u00abun flujo de ganancias en evoluci\u00f3n para la industria\u00bb, teniendo en cuenta que este canal publicitario tendr\u00e1 un \u00abr\u00e1pido crecimiento\u00bb.<\/p>\n

\u00abDurante los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os se espera que el ‘Retail Media’ aumente a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de >10% a nivel mundial, en comparaci\u00f3n con el 4%-5% del mercado publicitario total, capturando al menos el 25% de todo el gasto en publicidad digital\u00bb, destaca JP Morgan. Y Reino Unido y Europa \u00abno son una excepci\u00f3n\u00bb.<\/p>\n

Por eso creen que algunos supermercados sabr\u00e1n aprovechar esta \u00aboportunidad\u00bb. \u00abLas tiendas de comestibles m\u00e1s grandes podr\u00edan tener una cuota de mercado estimada del 5% al 7% dentro del espacio de ‘Retail Media’<\/strong> en sus pa\u00edses de origen y, sin embargo, seguir siendo jugadores marginales (<1% de cuota) dentro del mercado publicitario total\u00bb.<\/p>\n

\u00bfCU\u00c1NTO PUEDEN GANAR LOS SUPERMERCADOS?<\/strong><\/p>\n

Aunque el potencial de rentabilidad total \u00abes una conjetura en este momento\u00bb, los objetivos de los supermercados para los beneficios de ‘Retail Media’ implican \u00abun margen EBIT del 80% sobre los ingresos incrementales, lo que se traduce en un aumento de entre el 7% y el 10% de las estimaciones de beneficios<\/strong> para Tesco, Carrefour y Sainsbury\u00bb. En cualquier caso, defienden los estrategas de JP Morgan, la realizaci\u00f3n de la mitad de este potencial supondr\u00eda un aumento del 3%-5% de los beneficios a medio plazo.<\/p>\n

Es m\u00e1s, ven que el resto de distribuidores de alimentaci\u00f3n bajo cobertura \u00abse quedan atr\u00e1s<\/strong> en la oferta de ‘Retail Media’ debido a la falta de escala, con la excepci\u00f3n de Ahold<\/strong><\/a>, que est\u00e1 bien posicionada aunque enfrenta una fuerte competencia en EEUU\u00bb, comentan tambi\u00e9n.<\/p>\n

Por \u00faltimo, enumeran los que, a su juicio, ser\u00e1n los debates clave a la hora de hablar del ‘Retail Media’: la canibalizaci\u00f3n de las relaciones publicitarias existentes entre proveedores y tiendas de comestibles; el posible retraso en las inversiones en plataformas de medios minoristas debido a problemas m\u00e1s apremiantes en medio de la crisis del coste de la vida; y el lanzamiento de plataformas similares por parte de otras industrias como comercio electr\u00f3nico, transporte compartido, aerol\u00edneas, etc.<\/p>\n


\nSource: Bolsamania.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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