{"id":61554,"date":"2023-05-19T12:10:58","date_gmt":"2023-05-19T12:10:58","guid":{"rendered":"https:\/\/tuavaluo.com\/avaluo\/2023\/05\/19\/groupm-anunciarse-en-twitter-ya-no-es-de-alto-riesgo-tras-la-llegada-de-yaccarino\/"},"modified":"2023-05-19T12:10:58","modified_gmt":"2023-05-19T12:10:58","slug":"groupm-anunciarse-en-twitter-ya-no-es-de-alto-riesgo-tras-la-llegada-de-yaccarino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tuavaluo.com\/avaluo\/2023\/05\/19\/groupm-anunciarse-en-twitter-ya-no-es-de-alto-riesgo-tras-la-llegada-de-yaccarino\/","title":{"rendered":"GroupM: anunciarse en Twitter ya no es de "alto riesgo" tras la llegada de Yaccarino"},"content":{"rendered":"
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Noticia relacionada<\/h5>\n

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Musk confirma a Yaccarino como nueva CEO de Twitter tras su salida de NBCUniversal <\/a><\/div>\n

Hasta hace unos d\u00edas presidenta de publicidad global de NBCUniversal<\/strong>, los analistas interpretaron el nombramiento de Yaccarino como un movimiento para recuperar la confianza de los anunciantes<\/strong>, que abandonaron la plataforma por las estridentes formas y el poco ortodoxo liderazgo de Musk<\/strong> desde que cerr\u00f3 la adquisici\u00f3n de la red social del p\u00e1jaro azul<\/strong><\/a>.<\/p>\n

El pasado noviembre, un informe de Media Matters for America se\u00f1alaba que m\u00e1s de la mitad de los principales anunciantes de Twitter hab\u00edan dejado de pagar por publicidad<\/strong> en la plataforma. Estos datos han sido refutados por otros medios como \u2018CNN\u2019 o \u2018Reuters\u2019, que, bas\u00e1ndose en datos de la empresa de an\u00e1lisis de marketing digital Sensor Tower, elev\u00f3 esta p\u00e9rdida hasta los 625 de los 1.000 mayores anunciantes, entre los que se inclu\u00edan compa\u00f1\u00edas como Wells Fargo, Coca-Cola, Volkwsagen, Stellantis, Jeep, Chevrolet o Chipotle<\/strong>.<\/p>\n

Antes de que Musk presentara oficialmente su oferta de compra de la compa\u00f1\u00eda en abril de 2022, la publicidad estaba en alza en la compa\u00f1\u00eda del p\u00e1jaro azul<\/strong>. En una carta dirigida a los accionistas en 2022, Twitter revel\u00f3 que los ingresos por publicidad para el a\u00f1o fiscal 2021 crecieron un 40% interanual hasta un total estimado de 4.506 millones de d\u00f3lares, aunque la inflaci\u00f3n y los sucesivos eventos globales han hecho su mella en el mercado publicitario. Los ingresos para el conjunto de 2022 no est\u00e1n disponibles, ya que<\/strong> Twitter ya no cotiza en bolsa<\/strong> desde que el magnate completase la compra de la red social.<\/p>\n

En noviembre, GroupM calific\u00f3 a Twitter de \u00abalto riesgo\u00bb por sus temores sobre la plataforma. Pero el lunes, seg\u00fan relata \u2018Financial Times\u2019, la agencia elimin\u00f3 esa clasificaci\u00f3n. La decisi\u00f3n podr\u00eda animar a sus clientes a aumentar el gasto en publicidad de nuevo.<\/strong> De acuerdo con una fuente cercana, GroupM hab\u00eda estado \u201cconteni\u00e9ndose\u201d hasta que se produjera una \u201cvuelta a la normalidad\u201d<\/strong> despu\u00e9s de la toma de control por parte de Musk.<\/p>\n

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Musk asegura que Twitter podr\u00eda ser rentable este mismo trimestre <\/a><\/div>\n

\u201cAunque el trabajo no est\u00e1 hecho, ha habido mejoras materiales\u201d, se\u00f1ala esta fuente, quien se ha mostrado \u201ccautelosamente optimista\u201d con el nombramiento de Yaccarino.<\/p>\n

Asimismo, otras agencias de publicidad afirmaron que las marcas estaban considerando la idea de volver a Twitter. Martin Sorrell, director de S4 Capital, afirm\u00f3 que \u201ca\u00fan es pronto, pero su nombramiento animar\u00e1 a los clientes a echar otro vistazo\u201d. \u201cLinda marcar\u00e1 la diferencia si se le da margen de maniobra\u201d<\/strong>, a\u00f1adi\u00f3, en unas declaraciones recogidas por \u2018FT.<\/p>\n

Por su parte, Ben Foster, socio director del \u00e1rea digital de The Kite Factory, afirm\u00f3 que la \u201cl\u00ednea dura\u201d adoptada por algunas marcas para excluir a Twitter est\u00e1 empezando a suavizarse. \u201cYo dir\u00eda que Elon y Linda todav\u00eda tienen mucho trabajo por delante para convencer plenamente a todo el mundo de que se anuncie en la plataforma a escala\u201d, matiz\u00f3.<\/p>\n

El pasado abril, Musk asegur\u00f3 que Twitter podr\u00eda volver a ser rentable \u201ceste mismo trimestre\u201d<\/strong><\/a> despu\u00e9s de reducir la plantilla de la compa\u00f1\u00eda hasta los 1.500 trabajadores, menos de una cuarta parte que los 8.000 con los que contaba tras su adquisici\u00f3n.<\/p>\n

Con todo, sigue habiendo nubarrones en el horizonte.<\/strong> Seg\u00fan \u2018The Wall Street Journal\u2019, Twitter y Microsoft est\u00e1n enfrentadas<\/strong> por lo que la compa\u00f1\u00eda de Musk entiende que es un uso \u201cno autorizado\u201d de la interfaz de programaci\u00f3n de aplicaciones<\/strong> (API<\/strong>, por sus siglas en ingl\u00e9s) por parte del gigante de Redmond. De acuerdo con esta informaci\u00f3n, la compa\u00f1\u00eda del p\u00e1jaro azul envi\u00f3 una carta a Satya Nadella, CEO de Microsoft, en la que ped\u00eda llevar a cabo una auditor\u00eda sobre el uso de la API, que da acceso a datos p\u00fablicos de la red social.<\/p>\n

A finales de abril, Musk implant\u00f3 costoso muro de pago para acceder a su API, lo que llev\u00f3 a Microsoft a eliminar la plataforma de su propia herramienta de gesti\u00f3n de redes sociales. A principios de mayo, Musk anunci\u00f3 que la compa\u00f1\u00eda hab\u00eda dado marcha atr\u00e1s y permitir\u00eda a algunos servicios utilizar la plataforma de forma gratuita.<\/p>\n


\nSource: Bolsamania.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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