{"id":71206,"date":"2024-02-15T11:11:05","date_gmt":"2024-02-15T11:11:05","guid":{"rendered":"https:\/\/tuavaluo.com\/avaluo\/2024\/02\/15\/mercadona-refuerza-su-dominio-en-el-mercado-de-la-distribucion-en-espana\/"},"modified":"2024-02-15T11:11:05","modified_gmt":"2024-02-15T11:11:05","slug":"mercadona-refuerza-su-dominio-en-el-mercado-de-la-distribucion-en-espana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tuavaluo.com\/avaluo\/2024\/02\/15\/mercadona-refuerza-su-dominio-en-el-mercado-de-la-distribucion-en-espana\/","title":{"rendered":"Mercadona refuerza su dominio en el mercado de la distribuci\u00f3n en Espa\u00f1a"},"content":{"rendered":"

Seg\u00fan el estudio \u00abBalance de la Distribuci\u00f3n 2023\u00bb de Kantar Worldpanel, Mercadona, Carrefour, Lidl, Grupo Eroski y DIA han sumado m\u00e1s de la mitad (51%) de la cuota del mercado<\/strong> de la distribuci\u00f3n espa\u00f1ola. De igual modo, el mercado ha crecido en valor un 7,6%, aunque el volumen \u00abha comenzado a dar s\u00edntomas de debilidad\u00bb.<\/p>\n

\u00abUna visi\u00f3n global, no solo de la distribuci\u00f3n organizada, sino tambi\u00e9n de la tradicional, nos permite entender el escenario actual donde pr\u00e1cticamente todas las grandes cadenas ganan cuota. En un 2023 marcado por la subida de precios, el consumidor busca un mayor control sobre el ticket y traslada su compra desde la tienda tradicional hacia el supermercado<\/strong>. Mientras, factores como la promoci\u00f3n o la marca propia del establecimiento ganan peso a la hora de elegir donde realizar la compra\u00bb, se\u00f1ala Kantar.<\/p>\n

Justo detr\u00e1s de Mercadona, Carrefour<\/strong> mantiene el segundo puesto con un crecimiento m\u00e1s moderado en cuota (0,2 puntos porcentuales) hasta el 9,9%. Seg\u00fan Kantar, los esfuerzos de la cadena por trabajar la palanca precio son valorados positivamente por sus compradores, para quienes, a la hora de elegir una cadena, la promoci\u00f3n y un programa de fidelidad atractivo son m\u00e1s importantes que para el resto. Sin embargo, con esta cuota inferior al 10%, la compa\u00f1\u00eda se enfrenta al reto de seguir desarrollando sus formatos de proximidad.<\/p>\n

Asimismo, Kantar destaca la evoluci\u00f3n del ‘discount’ alem\u00e1n, ya que Lidl se consolida en el tercer lugar con una cuota de mercado del 6,4%<\/strong> y cierra 2023 como la segunda cadena que m\u00e1s ha crecid<\/strong>o. \u00abUn crecimiento que va m\u00e1s all\u00e1 de las aperturas, algo a tener en cuenta si consideramos que la cadena ya ha anunciado que continuar\u00e1 extendiendo su capilaridad en 2024 hasta alcanzar las 700 tiendas<\/strong>\u00ab, subraya Kantar. De igual modo, tanto Aldi (1,5%) como Lidl aparecen en el p\u00f3dium de retailers que m\u00e1s aperturas realizan e invierten en medios.<\/p>\n

El ‘top 5’ lo cierran Grupo Eroski (4,4%)<\/strong> y DIA (4,1%),<\/strong> aunque su resultado ha sido desigual en 2023: el primero apenas gana un 0,1% de cuota de mercado en el \u00faltimo a\u00f1o, mientras que la segunda es la \u00fanica de las grandes cadenas que pierde cuota de mercado (-0,5%). Kantar destaca que Eroski crece en su \u00e1rea de influencia, donde consigue aguantar el empuje del ‘top 3’<\/strong> de la distribuci\u00f3n y el buen desarrollo de las cadenas regionales, mientras que la bajada de DIA est\u00e1 \u00abmuy\u00bb ligada a la venta de supermercados a Alcampo<\/strong>. Sin embargo, los clientes de DIA valoran positivamente la renovaci\u00f3n de sus tiendas.<\/p>\n

PREVISIONES PARA 2024<\/strong><\/h3>\n

De cara al pr\u00f3ximo a\u00f1o, la previsi\u00f3n de Kantar Woldpanel es que no haya \u00abgrandes cambios\u00bb en el volumen de ventas<\/strong> a medida que la inflaci\u00f3n se va moderando<\/strong>. En concreto, la empresa de estudios de mercado cree que la estabilidad que siempre ha caracterizado el Gran Consumo se ir\u00e1 recuperando, al igual que tendencias subyacentes que han marcado esta industria en el largo plazo, \u00abpero desde la perspectiva de ir saliendo poco a poco de un macrociclo de crisis\u00bb.<\/p>\n

Asimismo, destacan que, con la desaceleraci\u00f3n de la inflaci\u00f3n, las cadenas buscan posicionarse como opciones asequibles, intensificando la comunicaci\u00f3n y acciones centradas en el precio<\/strong>. Adem\u00e1s, aunque la marca propia<\/strong> ha sido clave en la estrategia de precios, se observa una desaceleraci\u00f3n en su crecimiento,<\/strong> especialmente en la segunda mitad de 2023<\/strong>. \u00abEn la segunda mitad de 2023 hay una desaceleraci\u00f3n de este tipo de marcas y su crecimiento est\u00e1 m\u00e1s concentrado en las cadenas que tradicionalmente las han empujado, recuperando as\u00ed una situaci\u00f3n de relativa normalidad\u00bb, explican.<\/p>\n

En su evoluci\u00f3n por los distintos sectores se ha visto que sobre todo estos gastos tienen que ver con el gasto dom\u00e9stico, es decir la alimentaci\u00f3n dentro del hogar o la droguer\u00eda. Mientras que la alimentaci\u00f3n fuera del hogar, est\u00e1 creciendo un 3,1%. La conclusi\u00f3n que recoge el informe de Kantar Worldpanel es que a la hora de de repartir el presupuesto por parte de los hogares, es que estos tienden mas a gastar dentro del hogar.<\/p>\n

\u00abEn este nuevo ciclo que iniciamos continuar\u00e1 la concentraci\u00f3n del Gran Consumo en el retail organizado y las cadenas que consigan capitalizar el trasvase desde la distribuci\u00f3n tradicional ser\u00e1n las que m\u00e1s crezcan, para ello, las secciones de frescos, donde el especialista tiene una cuota del 32,5%, jugaran un papel determinante\u00bb, apuntan desde Kantar Worldpanel.<\/p>\n

Por su parte, el canal online retorna a sus ritmos de crecimiento prepandemia<\/strong>, m\u00e1s racionales que durante el per\u00edodo pand\u00e9mico. De hecho, en 2023 el e-commerce aument\u00f3 cuota en el 43% de las categor\u00edas<\/strong>. Una tendencia que viene para quedarse, pero, de momento, con m\u00e1s perspectivas de complementar y convivir con la compra f\u00edsica que de desplazarla.<\/p>\n

Por otro lado, en previsi\u00f3n de que el escenario de estabilidad aumente, los hogares reajustar\u00e1n su comportamiento de compra y volver\u00e1n a buscar la posibilidad de realizar toda la compra en una \u00fanica cadena. \u00abLas cadenas competir\u00e1n por atraer al consumidor con promociones y ofertas para que, una vez all\u00ed, llenen su cesta\u00bb, se\u00f1ala Bernardo Rodilla, Retail Business Director de Kantar Worldpanel.<\/p>\n

De hecho, se\u00f1ala Kantar, cada vez son m\u00e1s los compradores que adquieren una determinada categor\u00eda en una cadena diferente a la habitual para aprovechar una campa\u00f1a promocional. Y tambi\u00e9n los que se muestran dispuestos a cambiar de marca si encuentran una oferta (+4,3 p.p. respecto a 2022).<\/p>\n


\nSource: Bolsamania.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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