{"id":87781,"date":"2025-03-05T09:23:25","date_gmt":"2025-03-05T09:23:25","guid":{"rendered":"https:\/\/tuavaluo.com\/avaluo\/2025\/03\/05\/adidas-vuelve-al-beneficio-en-2024-gana-764-millones-y-pronostica-un-2025-positivo\/"},"modified":"2025-03-05T09:23:25","modified_gmt":"2025-03-05T09:23:25","slug":"adidas-vuelve-al-beneficio-en-2024-gana-764-millones-y-pronostica-un-2025-positivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tuavaluo.com\/avaluo\/2025\/03\/05\/adidas-vuelve-al-beneficio-en-2024-gana-764-millones-y-pronostica-un-2025-positivo\/","title":{"rendered":"Adidas vuelve al beneficio en 2024, gana 764 millones y pronostica un 2025 positivo"},"content":{"rendered":"

La compa\u00f1\u00eda germana lleva tratando de deshacerse de este lastre desde 2022, momento en el que rompi\u00f3 su asociaci\u00f3n con el rapero tras sus comentarios antisemitas<\/strong><\/a>. La ruptura de esta rentable relaci\u00f3n afect\u00f3 seriamente a los ingresos de la marca<\/strong>, con un impacto especialmente notable en Estados Unidos, donde las zapatillas eran muy populares.<\/p>\n

En 2023, la empresa decidi\u00f3 no dar por perdido el inventario restante de prendas Yeezy y comenz\u00f3 a vender el inventario restante de esta l\u00ednea de productos. Inicialmente, hubo una gran demanda por estas zapatillas, lo que gener\u00f3 ingresos adicionales. Sin embargo, la empresa tambi\u00e9n tuvo que ofrecer descuentos para mover el inventario, lo que afect\u00f3 sus m\u00e1rgenes. La empresa tambi\u00e9n se comprometi\u00f3 a donar parte de las ganancias obtenidas con estos productos a organizaciones que combaten el antisemitismo, incluida la Liga Antidifamaci\u00f3n.<\/p>\n

Adidas inform\u00f3 que los ingresos por la venta de zapatillas Yeezy ascendieron a 650 millones de euros<\/strong> en 2024, con ganancias de aproximadamente 200 millones de euros.<\/strong> Esto representa una ca\u00edda respecto al a\u00f1o anterior, cuando Adidas gener\u00f3 750 millones de euros en ingresos por inventario de Yeezy, obteniendo 300 millones de euros en beneficio operativo.<\/p>\n

Cabe se\u00f1alar que la firma de las tres rayas cerr\u00f3 el cuarto trimestre del a\u00f1o con una p\u00e9rdida de 39 millones de euros, una mejora del 89,7% respecto a los 379 millones perdidos entre octubre y diciembre de 2023.<\/p>\n

RESULTADOS<\/h3>\n

Por otro lado, las ventas netas de Adidas ascendieron a 23.683 millones de euros en 2024, un incremento del 10,5%<\/strong> respecto al per\u00edodo comparable anterior. De estas, 5.965 millones de euros corresponden al cuarto trimestre del a\u00f1o, donde los ingresos netos aumentaron un 24% respecto al mismo trimestre del a\u00f1o previo. Esta \u00faltima cifra se situ\u00f3 por encima de las previsiones del consenso.<\/p>\n

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Noticia relacionada<\/h5>\n

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Paso atr\u00e1s en Adidas <\/a><\/div>\n

Asimismo, el beneficio operativo estuvo cerca de multiplicarse por cinco (398,3%)<\/strong>, pasando de 268 millones de euros a cierre de 2023 a los 1.337 millones correspondientes al \u00faltimo ejercicio. Las cifras superaron la propia gu\u00eda de la empresa<\/strong>, que en octubre hab\u00eda elevado su previsi\u00f3n de crecimiento anual de ingresos a alrededor del 10%<\/strong><\/a> y el beneficio operativo a aproximadamente 1.200 millones de euros.<\/p>\n

Las ventas de calzado lideraron el crecimiento de los ingresos (+17%)<\/strong> y se vieron impulsadas por un \u00abs\u00f3lido\u00bb crecimiento de dos d\u00edgitos en las l\u00edneas Originals, F\u00fatbol y Training. Durante el a\u00f1o, la empresa ampli\u00f3 su oferta de calzado en un rango m\u00e1s amplio de precios para satisfacer las necesidades de los consumidores, lo que llev\u00f3 a un crecimiento de dos d\u00edgitos en la categor\u00eda Sportswear. Adem\u00e1s, los aumentos en Running y Performance Basketball contribuyeron al crecimiento generalizado del calzado.<\/p>\n

Los ingresos por ropa crecieron un 6% en 2024.<\/strong> Mientras que en la primera mitad del a\u00f1o las ventas a\u00fan se vieron afectadas por un enfoque de distribuci\u00f3n \u00abrelativamente conservador\u00bb, especialmente en Norteam\u00e9rica<\/strong>, la empresa comenz\u00f3 a introducir l\u00edneas de ropa diferenciadas a lo largo del a\u00f1o. \u00abEn la l\u00ednea Originals, los ingresos por ropa se beneficiaron de la creciente popularidad de las tres rayas con productos como Adicolor y Firebird. Adem\u00e1s, como parte de su estrategia para expandir su negocio de estilo de vida en F\u00fatbol, Adidas lanz\u00f3 con \u00e9xito terceras equipaciones de inspiraci\u00f3n retro con el ic\u00f3nico logo Trefoil\u00bb, ha indicado la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

En la categor\u00eda Sportswear<\/strong>, nuevas colecciones como la l\u00ednea Z.N.E. de la marca lograron una \u00abfuerte\u00bb aceptaci\u00f3n en el mercado, lo que llev\u00f3 a una aceleraci\u00f3n \u00absignificativa\u00bb en las ventas hacia finales del a\u00f1o. Adem\u00e1s, las ventas de accesorios aumentaron un 2%<\/strong>, reflejando mejoras significativas en la segunda mitad del a\u00f1o.<\/p>\n

Las ventas se distribuyeron de forma desigual por geograf\u00edas.<\/strong> Por un lado, los ingresos en Europa aumentaron un 19,9%, hasta los 7.551 millones de euros, y tambi\u00e9n se registraron crecimientos de doble d\u00edgito en los mercados emergentes (+16,2%, 3.310 millones) y en Am\u00e9rica Latina (+21%, 2.772 millones). En Asia, las ventas en China se incrementaron en un 8,4% (3.459 millones) y en Jap\u00f3n y Corea del Sur, un 3,6% (1.339 millones).<\/p>\n

Por el contrario, los ingresos en Norteam\u00e9rica cayeron un 1,6% en 2024<\/strong>, sin lograr recuperarse completamente tras la ya mencionada eliminaci\u00f3n del negocio de Yeezy. \u00abAdem\u00e1s, el enfoque conservador de la empresa en la distribuci\u00f3n mayorista, en respuesta a los elevados niveles de inventario en este mercado, afect\u00f3 el crecimiento de los ingresos en 2024\u00bb, ha agregado la empresa.<\/p>\n

Sin embargo, a medida que estos obst\u00e1culos previstos se moderaron hacia finales del a\u00f1o, Adidas comenz\u00f3 a registrar un crecimiento de dos d\u00edgitos en Norteam\u00e9rica durante el cuarto trimestre<\/strong>. En el trimestre de compras navide\u00f1as, las ventas de Adidas crecieron un 15% en Norteam\u00e9rica, un 25% en Europa, un 31% en Am\u00e9rica Latina, un 16% en China, un 21% en mercados emergentes y un 9% en Jap\u00f3n y Corea del Sur.<\/p>\n

La fuerte demanda de productos Adidas tambi\u00e9n se reflej\u00f3 en un crecimiento de dos d\u00edgitos en todos los canales<\/strong>. A tasas de cambio neutras, los ingresos del canal mayorista aumentaron un 25%, mientras que las ventas directas al consumidor crecieron un 15%. Dentro de este \u00faltimo segmento, las tiendas propias registraron un crecimiento del 18%, impulsado por un aumento de dos d\u00edgitos tanto en las tiendas como en los outlets. Los ingresos del comercio electr\u00f3nico aumentaron un 10%, en medio de un enfoque continuo en las ventas a precio completo en las plataformas en l\u00ednea de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

PERSPECTIVAS POSITIVAS<\/h3>\n

De cara al pr\u00f3ximo a\u00f1o, Adidas espera alcanzar un beneficio operativo de entre 1.700 millones y 1.800 millones de euros<\/strong>. La compa\u00f1\u00eda ha recordado que esta previsi\u00f3n no se incluyen los beneficios de la venta de productos Yeezy<\/strong> al haberse deshecho del inventario restante. Estas cifras se han situado ligeramente por debajo de las previsiones del mercado, que estimaba que alcanzar\u00eda los 2.100 millones de euros.<\/p>\n

Asimismo, la firma de las tres rayas espera que los ingresos anuales aumenten a una tasa de un solo d\u00edgito alto en t\u00e9rminos ajustados por divisa, por debajo del crecimiento del 12% alcanzado el a\u00f1o pasado. Adidas espera que Norteam\u00e9rica, China, los mercados emergentes y Am\u00e9rica Latina registren un crecimiento de doble d\u00edgito<\/strong> este a\u00f1o, mientras que proyecta un crecimiento de un d\u00edgito alto en Europa y en Jap\u00f3n y Corea del Sur.<\/strong><\/p>\n

Bj\u00f8rn Gulden<\/strong>, consejero delegado de Adidas, ha reconocido que, \u00abaunque a\u00fan no estamos donde queremos estar a largo plazo, fue un a\u00f1o muy exitoso que confirm\u00f3 la fortaleza de la marca, el potencial de nuestra empresa y el incre\u00edble trabajo que est\u00e1n haciendo nuestros equipos\u00bb. \u00abTodav\u00eda tenemos mucho que mejorar, pero estoy muy orgulloso de lo que nuestra gente logr\u00f3 en 2024\u00bb<\/strong>, ha se\u00f1alado el ejecutivo.<\/p>\n

\u00abTambi\u00e9n nos sentimos optimistas sobre el futuro y vemos potencial para aumentar nuestra cuota de mercado<\/strong> en todos los mercados. Creo que en 2025 estamos en una posici\u00f3n muy s\u00f3lida. Estoy seguro de que tenemos la cartera de productos y los planes de marketing adecuados para seguir impulsando la relevancia de la marca a nivel global. Por supuesto, hay mucha incertidumbre macroecon\u00f3mica en este momento, pero con productos que creemos que est\u00e1n en tendencia y una mentalidad \u00e1gil y m\u00e1s enfocada en lo local, no veo ninguna raz\u00f3n por la que no debamos tener \u00e9xito\u00bb, ha agregado Gulden.<\/p>\n

Adidas, que ha estado ganando cuota de mercado mientras Nike enfrenta dificultades, tiene la \u00abclara ambici\u00f3n\u00bb de ser la principal marca de ropa deportiva en todos los mercados, excepto en Estados Unidos<\/strong>, dijo Gulden en un comunicado incluido en el informe anual publicado tambi\u00e9n el mi\u00e9rcoles.<\/p>\n

Los expertos se\u00f1alan que la compa\u00f1\u00eda alemana debe centrarse en buscar nuevas fuentes de crecimiento m\u00e1s all\u00e1 de sus populares zapatillas retro Samba y Gazelle<\/strong><\/a>, ya que \u00abes posible que el auge de esta tendencia ya haya pasado en mercados clave como Europa\u00bb. Asimismo, destacan que tiene el doble reto de ganar m\u00e1s cuota de mercado frente a su hist\u00f3rico rival Nike, al mismo tiempo que se defiende de marcas deportivas emergentes como New Balance, On Running y Hoka.<\/p>\n


\nSource: Bolsamania.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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