\u00abLos demandantes han demostrado que Google ha participado deliberadamente en una serie de actos anticompetitivos para adquirir y mantener poder monopol\u00edstico en los mercados de servidores de anuncios para editores y de intercambios de anuncios para publicidad en la web abierta\u00bb, dicta la resoluci\u00f3n dictada por Leonie Brinkema, jueza del Tribunal de Distrito de Estados Unidos para el Distrito Este de Virginia.<\/p>\n
La demanda, presentada por el Departamento de Justicia (DOJ, por sus siglas en ingl\u00e9s) y un grupo de estados argumentaba que su monopolio en tecnolog\u00eda publicitaria permit\u00eda a la compa\u00f1\u00eda cobrar precios m\u00e1s altos y llevarse una mayor porci\u00f3n de cada venta.<\/strong><\/p>\n Seg\u00fan el DOJ, Google monopoliz\u00f3 ilegalmente tres mercados distintos<\/strong> en el espacio de la tecnolog\u00eda publicitaria: el de las herramientas publicitarias para editores, las redes publicitarias para anunciantes y los intercambios de anuncios que facilitan las transaccione<\/strong>s. Tambi\u00e9n argumentaron que Google vincul\u00f3 ilegalmente su servidor de anuncios para editores y su intercambio de anuncios en violaci\u00f3n de la ley antimonopolio.<\/strong><\/p>\n La acusaci\u00f3n ha afirmado que Google utiliz\u00f3 t\u00e1cticas cl\u00e1sicas de construcci\u00f3n de monopolios<\/strong>, como eliminar a los competidores mediante adquisiciones, cerrar a los clientes en el uso de sus productos y controlar c\u00f3mo se realizaban las transacciones en el mercado de anuncios en l\u00ednea.<\/p>\n El resultado, seg\u00fan el Gobierno estadounidense, es que Google ha sido capaz de obtener ganancias monopol\u00edsticas a expensas de los editores y anunciantes<\/strong>, quienes tienen una experiencia peor sin alternativas reales.<\/p>\n Con esta sentencia, la jueza Brinkema tendr\u00e1 la oportunidad de forzar algunos cambios de calado en los negocios de Google. En su demanda, el DOJ pidi\u00f3 al tribunal que la compa\u00f1\u00eda vendiera su Google Ad Manager<\/strong>, que incluye el servidor de anuncios para editores de la compa\u00f1\u00eda y su intercambio de anuncios.<\/p>\n Google argument\u00f3 que el caso se centraba en el pasado, cuando la compa\u00f1\u00eda a\u00fan trabajaba en hacer que sus herramientas pudieran conectarse con los productos de los competidores.<\/p>\n Ahora, Google se enfrenta a la posibilidad de que dos tribunales de EEUU le ordenen vender activos o cambiar sus pr\u00e1cticas comerciales, ya que un juez en Washington celebrar\u00e1 un juicio en abril sobre la solicitud del DOJ de que Google venda su navegador Chrome<\/strong><\/a> y tome otras medidas para poner fin a su dominio en la b\u00fasqueda en l\u00ednea. Juntas, las dos resoluciones y los ‘remedies’ propuestos podr\u00edan frenar la influencia de Google y dar lugar a una revisi\u00f3n completa de la compa\u00f1\u00eda, que podr\u00eda enfrentarse a una importante y profunda reestructuraci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n La presi\u00f3n sobre la compa\u00f1\u00eda de Mountain View y el dominio de sus productos en la forma en que las personas obtienen informaci\u00f3n y hacen negocios en l\u00ednea se ha intensificado en los \u00faltimos tiempos. Esta misma semana, la compa\u00f1\u00eda ha recibido una demanda antimonopolio en Reino Unido por presunto abuso de su \u00abdominio casi total\u00bb en el mercado de b\u00fasquedas en l\u00ednea<\/strong><\/a> para cobrar de m\u00e1s a cientos de miles de empresas por la publicidad digital. De ser declarada culpable, la compa\u00f1\u00eda se enfrenta a una potencial sanci\u00f3n de 5.000 millones de libras.<\/p>\n
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