Served fue creada por los hermanos Dean y Ryan Ginsberg, y Ellie Goulding en 2020, y desde entonces se ha convertido en una de las marcas ‘listas para beber’ (‘ready to drink’, RTD) de más rápido crecimiento en el Reino Unido. Heineken ha dicho que gracias a esta asociación estratégica apoyará a la marca en su próxima etapa y le brindará la oportunidad de ocupar una posición de liderazgo en el mercado británico de las bebidas RTD. Asimismo, ha revelado que los fundadores seguirán construyendo la marca de forma independiente a medida que consolidan su posicionamiento premium.
La gama Served incluye cócteles listos para beber y ‘hard seltzers’, elaborados únicamente con ingredientes naturales y de origen sostenible, fruta ‘wonky’ y bebidas espirituosas.
La categoría RTD en el Reino Unido ha crecido un 47,5% en cinco años y en 2022 alcanzó un valor de 866 millones de libras. La categoría de cócteles listos para beber creció un 24% el año pasado, ya que los consumidores buscan disfrutar de cócteles de alta calidad en un formato cómodo y sostenible, una tendencia que está llamada a continuar, ha indicado Heineken.
Source: Bolsamania.com
