De hecho, la compañía ha explicado que estos cambios, junto con ‘El método Novo’, forman parte de la estrategia con la que «cumplirá sus objetivos comerciales y su ambición de brindar una mejor salud a muchas más personas».
«Las personas siempre han sido el eje central de la ciencia de Novo. Hemos transformado áreas clave de la atención médica, como la obesidad y la diabetes, al aportar innovación para afecciones que afectan a millones de vidas. Sin embargo, la necesidad insatisfecha sigue siendo enorme y, al mismo tiempo, las expectativas de las personas respecto a la atención médica están cambiando», ha dicho Mike Doustdar, presidente y consejero delegado de Novo.
Y es que el rediseño de la marca busca ser «más memorable y relevante» para la forma en que las personas se relacionan con su salud hoy en día. También refleja la «ambición» de la compañía de acercar los avances científicos a la vida cotidiana y fortalecer el reconocimiento y la confianza a medida que Novo llega a más personas y de más maneras.
Así, ‘Novo’ se utilizará como nombre de la compañía en el día a día, mientras que Novo Nordisk A/S seguirá siendo la razón social global. La identidad visual actualizada incluye el logotipo del toro Apis, arraigado en la herencia de Novo, a la vez que le otorga a la marca una expresión contemporánea y orientada al futuro.
Por otro lado, la farmacéutica ha detallado que ‘El método Novo’ se basa en cuatro principios: obsesión por el cliente; competitividad; claridad; y cuidado e integridad. «La marca y la cultura van de la mano: la cultura define cómo alcanzamos nuestra estrategia y cómo trabajamos, mientras que la marca define el valor que las personas atribuyen a nuestros productos y servicios, y cómo se percibe nuestra empresa en todo el mundo», ha señalado Tania Sabroe, vicepresidenta ejecutiva de Personas, Organización y Asuntos Corporativos de Novo .
«Nuestra cultura actualizada nos permitirá avanzar con enfoque y rapidez, y nuestro cambio de marca garantiza que nos presentemos con relevancia y distinción en todos los ámbitos: medicamentos, alianzas, marketing y relaciones con las partes interesadas. En conjunto, esto reforzará nuestra ventaja competitiva y consolidará nuestro papel como socio de confianza en el sector sanitario«, ha añadido.
En su próximo Capital Markets Day, que se celebrará el 21 de septiembre en Londres, Novo ofrecerá una visión general detallada de su estrategia corporativa actualizada.
Source: Bolsamania.com
